Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел исследование, чтобы определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу.
Более половины опрошенных рекламодателей (52%) увеличили бюджет на радио в 2023 году. На рост инвестиций повлияло изменение стратегий продвижения (54%), расширение маркетинговых бюджетов и повышение стоимости размещения в других медиа (по 38%). 41% респондентов указали, что вложения в этот медиаканал остались на прежнем уровне. Четверть участников исследования (26%) заявили, что доля радио в их общем рекламном бюджете составляет от 3% до 7%. Практически столько же (24%) выделили на продвижение от 15% до 25% инвестиций. Около 22% вложили в радиорекламу от 7% до 15% средств.
ЭФФЕКТИВНОЕ СОЧЕТАНИЕ МЕДИАКАНАЛОВ
По мнению 39% респондентов, самым эффективным дополнительным каналом является наружная реклама. 26% опрошенных выбирают микс радио и интернета (кроме социальных сетей). 20% рекламодателей считают эффективным сочетание этого медиаканала с ТВ.
РАДИО И РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ
Большинство рекламодателей уверены в том, что радио помогает быстро запускать рекламные кампании — так ответили 91,3% опрошенных. О независимом подтверждении факта выхода рекламы заявили 71,7% респондентов. Низкая стоимость контакта с целевой аудиторией привлекает 67,4% участников исследования.
ВЫБОР РАДИОСТАНЦИИ
Свыше половины опрошенных рекламодателей (57%) ориентируются на данные исследований аудитории при выборе радиостанции. 37% респондентов размещают рекламу на уже проверенных площадках.
ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
89% опрошенных рекламодателей использовали для размещения прямую рекламу. Самым эффективным форматом продвижения ее считают 76% участников исследования. К спонсорству регулярных информационных программ обращались 39% респондентов. Оно стало вторым по эффективности форматом. Такой ответ дали 28% опрошенных.
ХАРАКТЕРИСТИКИ РАДИО
Участники исследования считают, что радио обеспечивает широкий охват разных социально-демографических групп и позволяет быстро вносить изменения в рекламные кампании (91,3%). Кроме того, респонденты говорят об увеличении узнаваемости бренда (89,1%) и усилению эффекта от других медиа (87%).
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАМПАНИЙ НА РАДИО
Чтобы оценить эффективность размещения, большинство рекламодателей (61%) ориентируются на динамику трафика и поисковых запросов. Анализ изменений объемов продаж и телефонных звонков используют по 46% опрошенных. 37% рекламодателей прибегают к опросам потенциальных потребителей.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУДИОПЛАТФОРМ
Наиболее используемыми в рекламных кампаниях 2023 года аудиоплатформами стали стриминговые музыкальные сервисы (17%), интернет-радио и подкасты (по 13% каждая). 67% опрошенных рекламодателей не обращались к онлайн-аудио для продвижения.